Sanremo e turismo: il Festival fa davvero crescere i visitatori della città?

Ogni anno, nel cuore dell’inverno italiano, l’attenzione del Paese si concentra su Sanremo.

Il Festival di Sanremo è uno degli eventi culturali più seguiti in Italia e rappresenta molto più di una semplice competizione musicale.

Lo spettacolo trasmesso dalla RAI è diventato nel tempo un simbolo della cultura televisiva nazionale e un momento di aggregazione collettiva. Molti lo seguono per le canzoni, altri per gli ospiti sul palco, altri ancora per le discussioni che nascono dopo ogni serata. Ma dal punto di vista del viaggio, la domanda più interessante resta sempre la stessa: il Festival di Sanremo fa davvero crescere il turismo della città?

Il turismo durante la settimana del Festival

Secondo le analisi di Jfc, società di marketing turistico, durante la settimana del Festival arrivano circa 6.000–7.000 turisti.

A questi si aggiungono professionisti, staff tecnico e persone che decidono di vivere l’atmosfera dell’evento anche senza partecipare direttamente allo show.

Complessivamente si stimano oltre 34.000 presenze nelle strutture ricettive del territorio, con una permanenza media di circa cinque notti. Molti visitatori scelgono hotel della città, mentre una parte soggiorna nei comuni vicini.

Il Festival genera quindi un picco turistico concentrato in un periodo molto breve, tipico dei grandi eventi culturali.

L’impatto economico del Festival di Sanremo

Le analisi economiche di EY stimano invece un impatto complessivo dell’evento compreso tra 245 e 252 milioni di euro.

Questa cifra non rappresenta un guadagno diretto della città, ma l’effetto economico totale generato dalla manifestazione.

Dentro questa stima rientrano:

• produzione televisiva dello spettacolo

• pubblicità e sponsorizzazioni

• attività delle filiere economiche coinvolte

• spesa di pubblico e addetti ai lavori

Lo studio indica anche l’attivazione di oltre 1.300 posti di lavoro durante l’organizzazione e lo svolgimento dell’evento.

È importante ricordare che questo valore non misura il turismo annuale della città.

Il peso della visibilità mediatica

Uno degli aspetti più interessanti del Festival riguarda la promozione territoriale indiretta.

Secondo le analisi disponibili, il media value del Festival si aggira intorno ai 95,5 milioni di euro, mentre il valore del brand Sanremo è stimato in circa 43,5 milioni di euro.

Il media value rappresenta una stima economica della visibilità televisiva e digitale della città, cioè quanto costerebbe ottenere una esposizione equivalente attraverso campagne pubblicitarie.

Non significa che la città riceva realmente questa cifra. Significa che la sua esposizione mediatica ha un potenziale valore promozionale molto alto.

Il Festival aumenta il turismo durante l’anno?

Qui la letteratura scientifica invita alla prudenza.

Ad oggi non esistono studi pubblici che dimostrino con certezza un aumento stabile e misurabile dei flussi turistici annuali nei mesi successivi al Festival attribuibile esclusivamente alla manifestazione.

Il turismo è un fenomeno complesso e influenzato da molte variabili contemporanee, tra cui:

• andamento economico generale

• stagionalità delle destinazioni balneari

• strategie di marketing territoriale

• prezzi delle strutture ricettive

• presenza di altri eventi culturali

Il Festival contribuisce sicuramente alla notorietà della città, ma isolare matematicamente il suo effetto nel lungo periodo è difficile.

Il turismo dell’immaginario e il valore culturale degli eventi

Negli ultimi anni il turismo è cambiato profondamente. Non sempre le persone viaggiano solo quando vedono un luogo per la prima volta. Molte destinazioni crescono nella percezione collettiva attraverso esposizione culturale ripetuta, racconti mediatici e associazioni simboliche.

Il caso del Festival di Sanremo mostra come un evento possa contribuire alla costruzione dell’immagine di una città più che alla generazione immediata di flussi turistici.

In questo senso, il turismo moderno non è soltanto movimento fisico delle persone, ma anche relazione emotiva e culturale con le destinazioni.

Chi finanzia il Festival?

Secondo la convenzione 2026–2028 tra il Comune di Sanremo e RAI:

• circa 24,2 milioni di euro saranno versati al Comune nel triennio

• è prevista una quota pari all’1% dei ricavi pubblicitari legati alla trasmissione televisiva

La produzione dello spettacolo è finanziata da RAI e non rappresenta un costo diretto per il Comune.

Sanremo non vive solo durante il Festival

Il Festival concentra turismo reale durante la settimana della manifestazione e produce una forte esposizione mediatica.

Nel lungo periodo contribuisce soprattutto al posizionamento reputazionale della città nell’immaginario collettivo.

Non esistono evidenze scientifiche che dimostrino un aumento stabile del turismo annuale nei mesi successivi all’evento attribuibile esclusivamente al Festival. Tuttavia, la ripetizione annuale della visibilità televisiva può contribuire a mantenere alta la riconoscibilità della destinazione.

Il Festival di Sanremo non è soltanto uno spettacolo musicale. È un evento culturale che racconta una parte dell’identità italiana e che ogni anno illumina una città della Riviera ligure. Il suo valore non sta solo nei visitatori che arrivano subito, ma anche nel desiderio che riesce a creare. Perché il viaggio non nasce sempre da un biglietto acquistato. A volte nasce da un luogo che abbiamo visto, anche solo per pochi minuti, e che inizia lentamente a entrare nei nostri pensieri.

Fonti

EY – Analisi impatto economico Festival di Sanremo 2025–2026
JFC – Studio impatto turistico e mediatico 2025
Convenzione RAI – Comune di Sanremo 2026–2028

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